上市仅3个月，苹果iPhone Air就降价2000元进行促销。

近日，苹果官方旗舰店推出新年促销的消息引起广泛关注。据Apple Store天猫旗舰店官方信息显示，2026年1月25日20:00至2月11日23:59，苹果参加了“2026天猫新年狂欢季”活动。其中，256GB版iPhone Air优惠2000元。部分地区加上国家补贴，价格下调超过30%至5499元，较原价7999元优惠高达2500元。除了iPhone Air之外，其他产品也都推出了不同程度的折扣。 iPhone 17 Pro、17 Pro Max最高优惠300元。 MacBook Air最高优惠1200元。 iPad Air最高优惠1000元。 Apple Pencil、AirPods等配件也将降价，价格从100元到300元不等。值得注意的是，虽然苹果已经与以往新品发布后的小规模促销相比，此次iPhone Air降价确实非比寻常，甚至创下了新发布iPhone机型的降价纪录。 iPhone Air大幅降价的一个重要因素是销量低于预期。国际数据机构IDC公布的数据显示，iPhone Air推出几周后，销量仅达到苹果最高预期的三分之一左右，苹果迅速将该机型的生产计划削减了一半。业内分析师对《证券日报》记者表示，iPhone Air自推出以来，激活数量远低于同期其他iPhone 17系列产品，销量也明显低于预期。同时，它的价格与iPhone Pro系列太过接近，而配置则相对较少，包括单摄像头、单扬声器、小容量电池，而且只有支持eSIM。为了清理库存并恢复市场，苹果在 iPhone Air 推出仅三个月后就不得不下调价格。 Counterpoint Research 的分析师表示，iPhone 的推出较晚以及轻薄度和功能性之间的权衡导致了市场表现的下滑。然而，该产品仍然具有重要意义。这不仅体现了苹果对超薄设计的探索，也对国内eSIM智能手机市场产生积极影响。此外，包括红魔、联想、华为、小米、荣耀等在内的国产品牌也在加速在这一市场的拓展。其中，荣耀于2026年1月19日正式推出Magic8 Pro Air，机身厚度仅为6.1mm，重量为155g，比iPhone Air轻了10g。事实上，由于近年来中国生产的高端手机的快速发展，苹果在中国的市场份额一直受到压力。IDC数据显示，2025年苹果在中国市场的出货量将比上年增长4%，达到4620万台，以16.2%的市场份额排名第一。二。华为以4670万台的年出货量位居第一，市场份额为16.4%。市场份额的下降也直观地反映在苹果的财务数据上。苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区销售额为144.93亿美元，同比下降3.6%。 2025财年，苹果在大中华区的营收为643.77亿美元，同比下降3.8%。广州爱达数据咨询有限公司首席执行官张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，苹果在中国市场份额下降主要是由于产品节奏与当地需求不匹配。在高端市场，苹果创新落后，未能及时推出有趣的新技术和功能河中端市场存在产品差距，缺乏有竞争力的车型。在人工智能专业方面，无法实现本土化，无法满足中国消费者的需求。业界普遍认为，苹果的新年促销，尤其是iPhone Air的深度降价，对于解决当前市场困境来说是无用之举。国产手机在智能手机持续崛起、市场竞争加剧的背景下，苹果能否及时调整策略，夺回市场份额还有待观察。
（编辑：张冲）