了解中国消费新趋势

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从安装在千家万户的“会思考”的智能家电，到成为市场新宠的中国美学服装。从品牌致力于编织非物质文化遗产的匠心精神，到人工智能技术打造“沉浸式”远程体验……这些在“十四五”收官之年涌现的消费场景，是中国市场活力的具体缩影。党的二十届中央四中全会提出，坚持扩大内需的战略基点。专家表示，强大的国内市场是中国式现代化的战略基础。新发展阶段，品质提升、文化认同驱动的消费浪潮实体经济和科技创新将不断重塑我国消费市场的内在逻辑和增长路径，为经济社会高质量发展注入持久动力。原材料消费扩大化、精细化，质量改革深入推进。 “新需求带来新供给，新供给创造新需求。”中共二十届四中全会就扩大内需达成重要共识。在政治引导和市场推动的双重作用下，质量提升有望成为“十五五”期间消费增长的主旋律。在北京苏宁易购中塔Max店，消费者刘先生向记者展示了自己购买的智能冰箱。 “这款冰箱会根据食材的新鲜度自动调整储存模式，并且还有提醒购买食材的功能。这款“会思考”的冰箱生动地体现了消费电子消费从功能到品质的巨大转变。数据佐证了这一趋势。淘宝、天猫数据显示，今年“双11”首小时，80个品牌销售额突破亿元。家电、家装、家具带来新大众消费，品质化、健康化、智能化趋势凸显。苏宁易购数据显示，今年国庆期间，苏宁易购Max店销售了万元以上的家电产品，销售额同比增长73%。“消费者在购买产品时，预感到优质、名牌产品越来越多。”中山大学副教授、北京大学数字金融研究中心成员季扬说。国研新经济研究院创始所长朱克利先生认为，在这个过程中，“十五五”期间，产品消费将呈现两轮驱动汽车的品质化、定制化特征。 “消费者需求正在从‘好用’转向‘好用’，智能家居设备、健康监测等科技产品将成为主流。”为了满足消费者不断提高的质量期望，整个供应链正在发生一场“质量革命”。例如，宠物食品品牌TOPTREES首席运营官严佐明表示，该品牌正在从研发和运营两个角度同步推动质量提升。 “一方面，我们加大研发投入，提升产品品质，另一方面，通过提升主播专业能力、展示第三方检测报告、展示现场生产车间等方式，系统性地建立用户信任。未来，我们还将加强供应链协调，比如原料垫等。”“同时，科技手段也促进了消费者体验的提升。”美的集团武汉直播基地总监陈立平表示，通过人工智能过滤，消费者可以在手机上直观地预览家电的位置和空间。“比如新中式内饰的用户会关心冰箱是否协调。” “通过滤镜，我们可以模拟真实场景，实现近乎身临其境的体验。”服务消费快速增长，结构转型步伐加快。国家发改委主任郑善杰表示，我国扩大内需有空间、有潜力。我们将全方位扩大内需，包括促进民生和消费惠及，坚持坚持商品投资和人员投资紧密结合，全面实施促进消费专项行动，扩大服务消费，促进产品消费扩大和提高。日本国家统计局数据显示，今年1-9月日本服务业销售额同比增长5.2%，高于同期零售额增速0.6个百分点，表明消费核心驱动力正在从“购买商品”转向“享受服务”。中国金融科学院宏观经济研究中心主任石英华表示，我国消费结构正逐步向商品与服务平衡转变，服务消费增速持续加快。当前形势下，需要认识和扩大消费服务业，具有巨大的潜力和范围。朱克利指出，服务消费快速增长的关键驱动力是人口变化和技术渗透。 “例如，老龄化社会催生了经济白银，对老年友好型改造、远程医疗等服务的需求不断增加。Z世代群体带动了体验式消费的提升，在剧本电影、密室逃脱等沉浸式娱乐领域不断创新，结合AR技术打造现实与现实融合的社交空间。”服务消费成为许多地方经济发展的重要动力。例如，江苏省的“苏超”就促进了多家企业的融合成长。江苏省商务局数据显示，苏超联赛前六轮，旅游出行、餐饮住宿和体育场景监测ed线下实现服务总收入379.6亿元。多地积极推动服务消费成为新的增长点。例如，海口市实施奖励政策，对举办大型、高品质音乐会、音乐节的举办者给予30万至500万元不等的整笔补助。广东省明确支持地方申办高规格国际赛事，并为顶级电子竞技赛事的实施提供一定比例的资金支持。新的消费场景不断涌现，情感联系和文化认同构建新的增长引擎。在商品和服务消费不断演化的同时，以情感联系和文化认同为核心的新消费场景正在加速形成，成为拓展内需空间、丰富消费生态的重要力量。情感消费场景的快速拓展，折射出你的变化人们的消费动机从“功能满足”转向“情感共鸣”。 据宝和天猫数据显示，自今年“双11”发布以来，以2D IP为代表的情感消费热度大幅提升。截至目前，游戏周边、盲盒周增长超过100%，漫画、萝莉周边增长超过80%，证明情感联系正在重塑消费者的选择逻辑。 “目前，产品的情感价值对消费者决策影响很大。”山东亿豪定制品牌管理有限公司电商总监杨秀杰表示，他的团队设计的丑陋的“无边枕头”和嘲讽的“工人品牌”已成为热门产品。 “这些外观独特、幽默元素的产品为消费者提供了情感上的安慰，体现了年轻一代在消费中寻求认同和情感表达的新特征。”与此同时，文化赋能的消费场景持续升温。传统美学与现代设计的融合，为产品注入差异化竞争力，推动国潮从风格符号到价值认知的升华。七香锦服饰品牌刘经理杨先生表示，品牌在创立之初就选择了非遗材质。以祥云纱为核心面料，并邀请祥云纱染整技术的传承者参与工艺研发，力求在当代设计中表达东方美学的精髓“当顾客认可品牌时，他们更加确信自己选择的不仅仅是服装，更是有形的传统文化。”朱克利提出，以情感连接和文化认同为核心的新消费场景正在深刻重塑生态价值消费链。国潮消费的不断深入，清晰地体现了文化信任向商业价值的转化。 “年轻一代同情传统文化的创新表达，企业也正在告别文化符号的简单复制，将传统工艺与现代设计有机融合，共同推动国潮从‘现象级’走向‘日常’。”