多元化消费场景发展“双11”激战提前打响

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国庆假期已经结束，“双11”的战鼓已经敲响。 10月7日，快手主动启动“双11”预售。抖音电商紧随其后，于10月9日零点正式启动“抖音商城双11带货节”。同日，京东推出为期37天的促销周期“现货销售”。此外，淘天、小红书等平台也在10月中旬推出“双11”活动。周期进一步扩大，告别复杂玩法16年后，“双11”已经从“一日狂欢”变成了持续一个多月的零售盛会。京东今年的购物节从10月9日开始，到11月14日结束，购物节周期长达37天。虽然淘宝天猫开局缓慢，他们将预售期提前至10月15日，并将活动延长至11月中旬。网易电子商务研究中心主任曹雷表示，今年“双11”将“金九银十”与国庆、中秋节完美衔接。一方面，有利于消费趋势的延续，从旅游服务消费向物质消费转变。另一方面，帮助平台和卖家更安心地组织发货、促销定价和活动策划，减轻运营压力，同时减少用户的购买焦虑，提升整体体验。百联咨询创始人庄帅认为，随着“双11”周期延长，消费者、卖家和平台可能会花更多的时间购物和准备，消费可能会变得更加理性，但可能会导致“促销疲劳”。 “双11”舞会近年来各平台上的议论频频被消费者诟病促销的“规则复杂”、“奥运级别的促销”。近年来，一些平台致力于简化购买规则。今年，游戏玩法变得越来越简单。京东主打“官方直打折扣，最低10%折扣”，已发放价值高达2111元的充值券套餐。晚上 8:00 开始米。 10月9日起，京东平台将依次推出粤海丰高中优惠、试用、闪购、新品、直播、百亿补贴、特价、拍卖、PLUS会员等渠道。其中，粤北风高频道将在每晚8点推出不同主题的线上夜市，从时尚产品到生活必需品应有尽有。同时，平台提供30天保价服务。如果您在活动期间任何时间下订单，我们的系统都会将自动为您提供 30 天的价格保证。如果价格下降，可以一键退差价。抖音电商主打“简单折扣”，推出了“即时折扣”和“海贼王直销”的核心产品玩法。即时折扣为 15% 或更多，消费者无需计算或合并订单。为了给消费者带来更大的实惠，平台还将在活动期间为消费者发放优惠券，消费者最高可获得1000元的优惠券礼包。平台在简化游戏的同时，努力打造多样化的消费场景。记者了解到，京东继“618”推出六天重大惊喜后，在“双11”期间完善了玩法，设立了八天重大惊喜，包括电玩惊喜日、家居爱好者惊喜日、新品惊喜日、非花惊喜日、时尚惊喜日、粉丝惊喜日、f美好的惊喜日，喝酒欢乐，温馨惊喜的一天。不仅会有数码、家居、健康、服饰、食品等多种品类的特色产品，还会有好玩有趣的活动。我们是分层的娱乐。我们希望通过引人入胜的内容为各种消费者创造一个特殊的购物环境。抖音商城聚焦当下消费者需求，建立了“秋冬换新”、“耐用品”、“保值”等多个重要消费场景。特别折扣将针对许多关键品类提供，包括服装、内衣、鞋包、运动户外、数码家电和美容产品。名牌服装可享受 30% 折扣。配合政府补贴政策，我们通过增加门店补贴、数码家电半价起售等方式，充分满足消费者多样化的购买需求。抖音电商代表表示，d今年“双11”期间，抖音电商将向消费端和供给端双向运作。我们在通过参与利润、补贴等方式激活消费潜力的同时，通过免费佣金、物流保障、内容激励等帮助会员店减轻负担、增加收入，营造良好的营商环境。即时零售成为新的增长点。今年“618”期间，淘宝闪购、饿了么、京东三大平台在外卖市场上持续激烈竞争，出现大规模促销活动。业内预测，即时零售将继续成为今年“双11”的一大亮点。庄帅认为，即时零售重塑了“近场+远场”的商业场景。每年“双11”期间，品牌零售商都会因电商大战延迟发货而大量退货房屋。向门店开放库存，让用户可以选择更多的发货方式，同时将库存配送到门店，减轻电商仓库的压力。还可以提高您店铺的销售业绩，让您的店铺能够参加“双11”等大型活动。淘天和京东都在积极推动传统电商、本地生活和即时零售三位一体的融合。京东商城在“双11”业务策略中明确强调需要“管理全站流量”，而在这之中，“二次配送”业务就是新的拓展场景之一。目前，京东已通过标准化接口打通“小时配送”、“到店提货”等基本履行方式，实现了从产品、订单到售后服务的完整数据联动。此外，京东还为即时零售商设立了总额35万元的激励奖金基金，提供高达10%的现金奖励请联系符合资格的商户。天猫超市还透露，今年“双11”将以“近场闪购”为主，通过天猫超市主店和淘宝闪购店两店运营策略，帮助品牌旗下覆盖更多消费群体和场景。为支持这一战略，天猫超市宣布增强供应链能力，利用最初的半日达，通过交钥匙仓库和每日三场配送，实现最快的四小时产品配送服务。与此同时，城市赛马大赛等新型知识产权营销活动也在开展，帮助品牌在“双11”期间获得更多知名度和业务。曹雷预测，2025年整个即时零售行业市场规模将逼近2万亿元，这将是继零售电商、跨境电商之后电商最后一个“万亿级”存量市场CE、大宗产品电商、生活服务电商、机械酒业旅游、私域电商。因此，实时零售必将在“双11”电商大战中扮演重要角色，成为京东、淘宝、美团、抖音的主要玩家。平台其他新的增长点。值得注意的是，今年，越来越多的平台进军海外市场，试图打造第二个新战场“双11”。淘宝宣布，今年“双11”首次走向海外，在全球20个国家和地区投入10亿元营销补贴，帮助10万商户实现海外“双11”交易额翻倍的目标。拼多多特木美国站也将于10月9日开始预热，推出20%折扣和15%折扣两种折扣，与美国传统促销“黑色星期五”和“网络星期一”直接竞争。

（评论家：王云海）
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